คนอเมริกันผิวดำในการต่อสู้กับการเหยียดเชื้อชาติและความอยุติธรรมทางสังคมได้ใช้คำว่า “ตื่นขึ้น” ในช่วงเวลาสำคัญของประวัติศาสตร์ ความหมายตามตัวอักษร การตื่นหมายถึงการตื่นและไม่หลับ ผู้ร่วมให้ข้อมูล Urban Dictionary รายหนึ่งให้คำจำกัดความว่า ” การตระหนักถึงความจริงเบื้องหลังสิ่งที่ ‘ผู้ชาย’ ไม่ต้องการให้คุณรู้” ในขณะเดียวกัน คำจำกัดความที่เกิดขึ้นพร้อมๆ กันก็ส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงในความหมายเป็น “การอวดรู้อย่างมากว่าคุณสนใจปัญหาสังคมมากแค่ไหน”
พจนานุกรมอ็อกซ์ฟอร์ดขยายคำจำกัดความของคำว่า “ตื่น”
ในปี 2560 โดยเพิ่มเป็นคำคุณศัพท์ที่มีความหมายว่า “แจ้งเตือนความอยุติธรรมในสังคม โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเหยียดเชื้อชาติ”
ในนิโกรไดเจสต์เล่มแรกปี 1942 เจ. แซนเดอร์ส เรดดิงใช้คำนี้ในบทความเกี่ยวกับสหภาพแรงงาน ยี่สิบปีต่อมา บทความของ New York Times ในปี 1962 มีชื่อว่า: ถ้าคุณตื่น คุณขุดมัน: ไม่มีมิกกี้เมาส์ใดที่สามารถคาดหวังให้ทำตามสำนวนนิโกรในปัจจุบันโดยไม่ต้องใช้สะโพกช่วย
เมื่อวันที่ 14 มิถุนายน พ.ศ. 2508 มาร์ติน ลูเทอร์ คิง จูเนียร์ กล่าวสุนทรพจน์รับปริญญาชื่อRemaining Awake Through a Great Revolutionที่ Oberlin College:
ไม่มีอะไรน่าสลดใจไปกว่าการหลับใหลผ่านการปฏิวัติ […] สายลมแห่งการเปลี่ยนแปลงกำลังพัดมา และเราเห็นพัฒนาการที่สำคัญในยุคของเราและอายุของเรา […] ความท้าทายอันยิ่งใหญ่ที่ผู้สำเร็จการศึกษาทุกคนเผชิญอยู่ในปัจจุบันคือการตื่นตัวอยู่เสมอผ่านสิ่งนี้ การปฏิวัติทางสังคม
กรอไปข้างหน้าสู่ปี 2008 Erykah Badu ร้องเพลง ” ฉันตื่นอยู่” ในเพลงยอดนิยมของเธอMaster Teacher ในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2555 บาดูทวีตข้อความเพื่อ “ตื่นอยู่เสมอ” เพื่อแสดงความเป็นอันหนึ่งอันเดียวกันกับวงร็อครัสเซีย Pussy Riotขยายการต่อสู้เพื่อความอยุติธรรมทางสังคมไปสู่บริบทอื่น
ตั้งแต่วันที่ 26 กุมภาพันธ์ 2555 ถึง 19 เมษายน 2558 ลำดับเหตุการณ์ต่าง ๆ ให้ความสนใจกับการปฏิบัติต่อชาวอเมริกันผิวสีรุ่นใหม่โดยตำรวจ และจุดประกายให้เกิดความยุติธรรมในสังคมและความเท่าเทียม ในฤดูร้อนปี 2013 หลังจากที่ George Zimmerman ถูกตัดสินว่าไม่มีความผิดในการฆ่าวัยรุ่น Trayvan Martin
ก็ถูกสร้างขึ้นเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนตื่นตัวและตระหนักถึงการต่อสู้ทางเชื้อชาติ
การตรวจสอบคำหลักของ Google แสดงการค้นหาการกำหนดการตื่นขึ้นที่เพิ่มขึ้นในปี 2558 โดยใช้วลีเช่น “การกำหนดการตื่น”, “การปลุกมีม”, “การตื่นในเมือง” และ “การกำหนดการตื่น” ที่ใช้
ภายใน เดือนกันยายน 2559 วลี Black Lives Matter ถูกทวีตมากกว่า 30 ล้านครั้ง วลี “ตื่นตัว” ได้รับความนิยมและกลายเป็นสัญลักษณ์ของการเคลื่อนไหวและการเคลื่อนไหว การตื่นอยู่เสมอกลายเป็นจุดประสงค์หลักของการเคลื่อนไหวเช่น #blacklivesmatter (การต่อสู้กับการเหยียดเชื้อชาติ) การเคลื่อนไหว #MeToo (การต่อสู้กับการกีดกันทางเพศและการประพฤติผิดทางเพศ) และการเคลื่อนไหว #NoBanNoWall (การต่อสู้เพื่อผู้อพยพและผู้ลี้ภัย)
ตื่นตลาด
บริษัทขนาดใหญ่ที่มองหาวิธีสร้างความผูกพันกับกลุ่มเป้าหมายของตน มองเห็นโอกาสที่นอกเหนือไปจากการนำลักษณะนิสัยของมนุษย์ (ความอ่อนน้อมถ่อมตน ความหลงใหล ความละเอียดอ่อน) มาปรับใช้กับพฤติกรรมของมนุษย์ (การเคลื่อนไหว)
จากความตึงเครียดของผู้บริโภค บริษัทต่างๆ กลายเป็นนักเคลื่อนไหวต่อสู้เพื่อความอยุติธรรม แคมเปญความอยุติธรรมทางสังคมของ Nike (นำแสดงโดย Colin Kaepernick) โฆษณาช่วงสั้นของ Pepsi ที่มี Kendall Jenner และโฆษณาเกี่ยวกับความเป็นชายที่เป็นพิษของ Gillette เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ได้รับการพูดถึงมากที่สุด
แต่แบรนด์ที่ไม่มีจุดประสงค์ทางศีลธรรมที่ชัดเจนถูกมองโดยสาธารณชนที่เหยียดหยามมากขึ้นว่าไม่น่าเชื่อถือ: การบรรยายในศีลธรรม แต่ไม่ปฏิบัติตามสิ่งที่พวกเขาสั่งสอน สิ่งนี้ทำให้เกิดมีม “ตื่นขึ้น เจ๊ง” ในแง่หนึ่ง บริษัทต่าง ๆ ก่อให้เกิดการถกเถียงในที่สาธารณะในประเด็นสำคัญ ในทางกลับกัน พวกเขาทำลายแนวคิดที่ตื่นขึ้น
ปลายปีที่แล้วแอนดรูว์ ซัลลิแวนเขียนเกี่ยวกับการปลุกจิตสำนึกทางสังคมในฐานะที่เท่าเทียมกันแต่เป็นปฏิปักษ์ต่อศาสนาคริสต์นิกายอีแวนเจลิคัล:
ดังนั้นสาวกรุ่นเยาว์ของ Great Awakening จึงแสดงความกระตือรือร้นของ Great Awakening […] พวกเขาลงโทษลัทธินอกรีตโดยการขับไล่คนบาปออกจากสังคมหรือบีบบังคับให้พวกเขาแสดงความรู้สึกอับอายในที่สาธารณะ […] เรามีลัทธิความยุติธรรมทางสังคมทางด้านซ้าย ศาสนาที่ผู้ติดตามแสดงความกระตือรือร้นเช่นเดียวกับผู้สอนศาสนาที่บังเกิดใหม่
จากนี้ไป แบรนด์ต่างๆ มีแนวโน้มที่จะสร้างความสมดุลระหว่างการเคลื่อนไหวกับการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคที่ปลอดภัยและอาจแบ่งขั้วน้อยลง แคมเปญล่าสุดของยิลเลตต์เปลี่ยนจุดสนใจของแบรนด์จากปัญหาใหญ่ไปสู่ฮีโร่ในท้องถิ่นแบบดั้งเดิมมากขึ้น
เว็บแท้ / ดัมมี่ออนไลน์
